家電行業(yè)經(jīng)過了一百多年的發(fā)展歷史，技術(shù)日趨成熟，各大家電品牌商在生產(chǎn)制造水平和市場營銷上手段大同小異。如今一味的價格戰(zhàn)、跟隨甚至抄襲戰(zhàn)略顯然不能占領(lǐng)市場優(yōu)勢，只有不斷獲取市場用戶真實需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計和優(yōu)化，才能在激烈的市場競爭中贏得一席之地。

“我們可以分析一下當(dāng)下的社會趨勢，隨著感應(yīng)技術(shù)、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)等對家電行業(yè)的影響，越來越多的家電產(chǎn)品朝著智能化發(fā)展，用戶更加追求一些奢華的體驗，讓感官得到充分地滿足。”惠而浦（中國）工業(yè)設(shè)計經(jīng)理李守強(qiáng)表示。

業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，如今的社會消費(fèi)趨于年輕化，對品牌化認(rèn)知程度較高，產(chǎn)品投入市場沒有兩把“刷子”留不住客戶，如何吸引客戶，了解用戶的真正需求尤為重要。

家電產(chǎn)品的設(shè)計依據(jù)的是人類生理及心理需求。因此，以人類的感性認(rèn)知為基礎(chǔ)的設(shè)計更能滿足用戶心理、生理需求。但讓眾多家電企業(yè)頭疼的是，重新設(shè)計一個產(chǎn)品ID，不僅耗資大、周期長，甚至有可能得不到市場的青睞。而這時候CMF設(shè)計就被屢屢提起，更新CMF，不僅周期短、成本低，可快速迭代，并不斷刺激消費(fèi)市場。CMF設(shè)計逐漸成為各大家電品牌商的必爭之地。

CMF即：Color(色彩)、Material(材料)、Finishing(工藝)的英文縮寫，這是具有共同認(rèn)知的字面解釋。作為產(chǎn)品設(shè)計的重要組成部分，CMF設(shè)計（材質(zhì)、成型及表面處理）決定了產(chǎn)品外觀的色彩、肌理、表面效果等絕大部分視覺及觸覺可感知的方面，對產(chǎn)品感性意象有著重要影響。

家電市場，產(chǎn)品琳瑯滿目，轉(zhuǎn)型升級中的家電企業(yè)，功能、材料和設(shè)計等方面的創(chuàng)新可以成為幫助品牌突出市場競爭重圍的殺手锏，如何留住消費(fèi)者的“第一眼”至關(guān)重要。新材料在線?在8月30日尋材問料?舉辦的“2017?第三屆中國家電行業(yè)技術(shù)與發(fā)展論壇”上找到了答案。

隨著智能化及“互聯(lián)網(wǎng)+”時代來臨，一件冷冰冰的家電已經(jīng)很難勾起消費(fèi)者的欲望。年輕消費(fèi)群體的崛起，對工業(yè)設(shè)計師提出了更高的要求，如用戶體驗研究、用戶需求、營銷策略、消費(fèi)心理等知識拓展。

毅昌集團(tuán)工業(yè)設(shè)計總監(jiān)周志聰將這個時期定義為“后工業(yè)時期”，除去CMF、營銷定位、美學(xué)等基礎(chǔ)需求，未來將慢慢引入消費(fèi)心理學(xué)、自然科學(xué)、人文、情感等因素。

周志聰認(rèn)為一個產(chǎn)品需要關(guān)注到兩方面，一個是沉浸式設(shè)計，一個是情感化設(shè)計。沉浸式設(shè)計一是產(chǎn)品對用戶就是說產(chǎn)品盡量地排除一些對用戶有干擾的元素，讓用戶很直接使用它所需要核心的功能。第二是產(chǎn)品在環(huán)境里面它是一個很安靜的“美男子”的角色，你要用它的時候很自然拿它拿過來用，放在環(huán)境里面它應(yīng)該是一個不起眼的產(chǎn)品。產(chǎn)品、用戶與環(huán)境之間應(yīng)該是一種很和諧的相互存在的關(guān)系。

和諧存在的用戶、產(chǎn)品及環(huán)境（圖片來源周志聰講義）

而情感化設(shè)計，一方面是設(shè)計產(chǎn)品與用戶之間沒有太多隔閡。另外則是產(chǎn)品對人的關(guān)懷和特殊人群（如老人、兒童）的關(guān)注存在一定的需求。對于CMF的“C”端，色彩的情感化在這個時代有了一個很大的轉(zhuǎn)變，造型設(shè)計趨于理性，而在整個產(chǎn)品里面做到情感化的很可能就是色彩。

除情感化色彩之外，在紋理方面，更講究采用自然的紋理。因為自然的肌理帶給用戶柔和、細(xì)膩的感受，使產(chǎn)品更具親和力。例如格力推出漢白玉系列空調(diào)，擁有玉石的溫潤質(zhì)感，采用絲印等技術(shù)，用一些特殊的油墨來實現(xiàn)玉石的溫潤，最后再加上噴繪。格力電器CMF設(shè)計師吳昊接受新材料在線?采訪時表示：“有時候，為了表現(xiàn)某種自然紋理，常常跨界尋找材料，格力曾嘗試將裝修瓷磚上的紋理應(yīng)用到空調(diào)上，通過減少裝修瓷磚的立體感，保留了線條的綢緞感，使其應(yīng)用在空調(diào)上擁有絲綢的質(zhì)感。”

格力漢白玉系列（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

同時，惠而浦（中國）設(shè)計經(jīng)理李守強(qiáng)在分析家電CMF趨勢時，介紹了城市、生命的根源、無邊界三大美學(xué)趨勢，在城市美學(xué)趨勢中，通過采用透明、漫射光、有透明層次的箔片，采用浮雕、蝕刻、光線創(chuàng)造深度，追求啞光上的啞光，顏色上采用馬斯卡泊尼乳酪（乳白色）、克利普頓石（偏綠色），綠色是2017年流行色。

上述人士表示，其二在生命的根源美學(xué)趨勢中，更為追求人與自然的交流，通過材料的應(yīng)用來體現(xiàn)自然機(jī)理和生物的表皮的實現(xiàn)，像一些蛇皮、鱷魚皮等，顏色選擇可可粉色、咖啡色以及過飽和的橘色等；第三無邊界美學(xué)趨勢中，通過光彩奪目的表面處理，采用水晶結(jié)構(gòu)以及明亮的裝飾條等折射的光的表現(xiàn)，圖案偏向于大理石，如格力電器的漢白玉系列。

對于回歸本源的設(shè)計需求，周志聰還認(rèn)為，CMF設(shè)計對在家居空間里生活的人群有著潛移默化的影響，在家電產(chǎn)品設(shè)計時還應(yīng)該注意聲音、味道、觸感等趣味性細(xì)節(jié)。人是活的，產(chǎn)品也是活的，這樣兩者之間才有互聯(lián)互通和交互。

但無論上述提到的色彩和紋理，強(qiáng)調(diào)的都是表面，也就所謂的漂亮，但漂亮還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

“以往的家電企業(yè)設(shè)計師僅僅只是關(guān)注家電造型、色彩、表面肌理等創(chuàng)新，我認(rèn)為這些創(chuàng)新還不足以拯救家電行業(yè)。” 滁州中家院工業(yè)設(shè)計有限公司總經(jīng)理黃運(yùn)勇在家電論壇上指出。

“未來的CMF趨勢，顏色與工藝是設(shè)計上一個經(jīng)驗的累積，而材質(zhì)功能上的突破對設(shè)計的助力會更大一些。”上海奔騰電工有限公司CMF設(shè)計師李振威說道。材質(zhì)屬于CMF的“M”端，除去色彩、表面肌理等，材質(zhì)的設(shè)計創(chuàng)新更為重要。

但隨著原材料價格的大幅上漲，國家環(huán)保政策頻出的背景下，在材質(zhì)上的選擇就意味著一是需要低成本，二是需要環(huán)保。而近期增長速度非常喜人的免噴涂材料受到各大企業(yè)的青睞，免噴涂等水性漆以水為稀釋劑，每升水性漆中的VOC含量均低于200g, 對環(huán)境、大氣無污染。

國內(nèi)的企業(yè)這兩三年采用免噴涂材料的趨勢越來越大，海爾、美的、長虹、格力、海信、美菱、九陽等家電企業(yè)采購的量與開發(fā)的速度都明顯加快。江門市新合盛涂料實業(yè)有限公司總工洪龍山接受采訪時表示。

另一方面，除環(huán)保材料外，不少企業(yè)另辟道路，在產(chǎn)品工藝上下功夫。例如格力電器采用亞克力熱壓成型工藝，具有通透，易造型，可采用噴涂、噴繪、絲印等豐富的表面處理工藝等諸多優(yōu)勢；滁州中家院工業(yè)設(shè)計有限公司產(chǎn)品通過擠出工藝，再經(jīng)由后期加工而得，具備低噪音、零部件減少，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量更高等特點，大幅度降低在制造模具上的成本。

但總體而言，國家環(huán)保利劍行動短時間內(nèi)引起原材料價格上漲，使得眾多家電廠家面臨原材料緊缺、產(chǎn)能不足、成本上升等多重不利因素，漲價、環(huán)保政策力度加持都只是行業(yè)洗牌的陣痛，而家電行業(yè)實現(xiàn)由低水平供需向高水平供需的躍升才是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的希望。

2017國際CMF展暨世界新材料新技術(shù)展，將提供一個機(jī)會，讓工藝創(chuàng)造者、材料創(chuàng)造者、設(shè)計師，能面對面進(jìn)行溝通交流，此次展會將有200+材料工藝供應(yīng)商、100+家品牌企業(yè)的設(shè)計師與采購、20000+行業(yè)相關(guān)人員前來參展。了解更多詳情，不妨點擊：蘋果、華為、富士康等百團(tuán)觀展！這到底是一個怎樣的展會？

參展申請及咨詢，請掃描以下二維碼，備注“2017嘉年華”（僅限展商添加）

免費(fèi)觀展，請識別以下二維碼，或點擊文末閱讀原文

附：2017CMF嘉年華百大觀展團(tuán)名單

(點擊查看大圖)